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空氣凈化器或成第五大家電產品 市場迅速崛起

2018-02-13 By/admin

      根據近幾年的數據推測,霧霾重重不見天日的日子只會越來越多。連綿不絕的霧霾,將給“看天吃飯”的空凈行業帶來“滾滾紅利”。年底空凈產品的銷量又將迎來一次井噴式增長。

 空氣凈化器將成為第五大家電

        雖說中國空凈產品銷售量連年增長,但使用率依然極低。據統計:美國、日本空氣凈化產品使用普及率分別是27%、17%;而中國空氣凈化產品使用普及率僅為0.1%,與日本、美國仍存在較大差距。

      據中國統計局測算數據:截至2015年,中國主要家電產品百戶擁有量(臺數)——空氣凈化器:洗衣機:冰箱:空調:彩電=4:98:99:127:136。奧維云網數據顯示,2015年國內四大家電產品彩電、空調、冰箱、洗衣機的銷量分別為4674萬臺、4430萬套、3486萬臺、3353萬臺。而2015年空氣凈化器銷量僅為574萬臺。

      空凈產品若想成為第五大家電產品,則年銷量需穩定在3500-6000萬臺之間,年銷售額將在1000-2000億元之間。這說明中國空凈市場需求龐大,長期利好,中國家用空氣凈化器需要增長20-30倍,才能接近主要家電產品的百戶擁有量。

      隨著新風凈化、智能自清潔、低耗材乃至無濾網/無耗材、高效凈化PM0.1、流感病毒等概念的大規模推廣和普及,傳統PM2.5空氣凈化器市場將徹底洗牌,預計2017-2018年將迎來家用空氣凈化器市場的第二波熱潮,新風凈化將成為大趨勢,其國內銷量也將分別達到982萬臺、1500萬臺。而且這波熱潮將持續到2019-2020年甚至更長時間,直至空凈產品成為國內第五大家電產品。

行業現狀:魚龍混雜,競爭無序!

      社會各界都十分看好空凈行業的發展,不少企業絞盡腦汁,擠破頭也要進入空凈行業。空凈行業的準入門檻低也讓各家企業有機可乘!因此,行業中各種亂象,各種“忽悠”屢見不鮮。

      據業內人士透露,很多廠家忽略用戶體驗和用戶感受,盯上了“一錘子買賣”,一年質保期后,啥也不用考慮了,用戶只能自認倒霉。這也是為什么2015年以來,國內空凈市場突然停止爆發式增長,甚至淡季的時候還是同比下滑,用戶普遍存在質疑和漠視的心態,整個空凈市場依然只能“靠天吃飯”,依靠秋冬霧霾季賣存貨存活。

      2016年上半年空凈行業依然處于淡季,國內空凈市場同比微跌,但是兩極分化更加明顯。低端國產品牌、互聯網品牌紛紛下調零售價和代理價(供貨價),以低價搶占市場,或者是清理老舊庫存產品。甚至有多個互聯網品牌嘗試“免費空凈產品,只收取濾網費用”,類似某品牌網絡電視免費,只賣會員的模式。

     可想而知,未來幾年伴隨著空凈市場重新洗牌,優勝劣汰,消費者手里充斥著廉價孤兒機,他們將面臨的問題就是無濾芯可換,只能望著空凈機傷心后悔!

     另一方面,國外品牌(尤其是純進口品牌,非國內組裝生產)和部分國產品牌則趨向高端化,針對富裕人群、追求高品質生活人群進行個性化推廣,銷量和銷售額一直保持較高的增長。

未來:高品質產品越來越受歡迎

       中國空凈市場潛力巨大,目前還處在行業發展的導入期到成長期階段,遠未達到穩定增長的成熟期階段。中國空凈市場還需要通過多輪的技術創新、行業洗牌,重塑市場格局。在這個過程中,用戶認知度不斷提高,市場需求不斷增長,真正有遠見、有實力、有核心技術和高性價比的空凈產品品牌將脫穎而出,引領整個空凈行業走向健康、持續、穩健的發展之道。

     過去,用戶購買空凈產品屬于“恐慌式被動購買”,現在不少用戶開始主動選擇“高品質產品”。越來越多的用戶借助互聯網和移動終端,快速獲得更多的空氣科普知識,這也是高品質、高性價比產品越來越受歡迎的重要原因之一。因此,空氣凈化器或將成為第五大家電。


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